董大姐开首场线下公开课回应外界对格力质疑-【资讯】

发布时间：2021-09-14 17:46:30 阅读：次来源：角钢厂家

家电行业里，有些品牌请明星代言，松下与气质女神高圆圆、LG与长腿欧巴李敏镐、康佳与360度无死角女神范冰冰，万和与赵薇……而说到格力，当家女掌门人董大姐就是格力活脱脱敬职敬业的代言人。家电行业里，有些品牌请明星代言，松下与气质女神高圆圆、LG与长腿欧巴李敏镐、康佳与360度无死角女神范冰冰，万和与赵薇……而说到格力，当家女掌门人董明珠就是格力活脱脱敬职敬业的代言人。

年营业收入跌破千亿元、7800套空调被盗消息引发质疑、有关空调进驻巴西奥运会又与美的打起口水战……正在外界对格力质疑声频频时，格力“代言人”董大姐近日在广州进行了首场线下公开课，公开课以“2016企业困局与破局”为题，课上董大姐大谈“面对企业困局如何奋力破局”，对营业收入下滑、多元化发展等话题作了回应。

格力依然健康，“10亿”赌局信心满满

格力去年财报营业收入较2014年下降约400亿元，营业收入跌破千亿元，净利润下降了11.46%，尽管一季度的营业收入和净利润都有所上升，但仍未打消外界对格力未来发展的疑虑。公开课里，董明珠解释，去年营业收入下滑是因为去年做了价格调整，但她否认这是打价格战，因为格力的利润最高，只是“让利”。2015年年报显示，格力空调毛利率同比2014年下降了3.8%，不过仍高达36%，仍高于行内对手。

董明珠强调，去年营业收入和净利润下降了，但因为管理做好了，利润率达到历史最高，达12.55%，市场占有率也提高到近50%的历史高位。此前董明珠接受媒体采访时也表示，经济下行及前几年的刺激政策透支市场，以及价格调整等原因导致了业绩的调整，但“根本不用紧张、不用慌”，因为格力的管理水平提升了。

不过，董明珠在公开课并没有提到再造一个千亿格力的目标，只是提到了“10亿赌局”时仍然信心满满，“大家都说董明珠死定了，我活得好得很。放心，最后输的一定是他。真正的困局在心中，只要心里没有困局，所有的困难都不是难。”“格力电器依然健康发展，这源于对市场的尊重。”董明珠态度很坚定。

2013年12月，在央视“2013中国经济年度人物评选”上，小米董事长雷军与董明珠立下“10亿赌约”，赌“小米5年内营业额是否能够击败格力”。虽然随后雷军和董明珠都对外表示是“玩笑”，但该赌约一事一直受外界关注。“但是放心，最后输的一定是他。”董明珠在本次公开课上如是表示。

董大姐用多元化描绘格力野心

格力近年开始大力开拓发展新能源、生活电器、手机、自动化设备等新兴产业，宣称从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽，但至今仍未有明显的迹象显示这些领域正在产生协同效应。

在格力品牌以外，格力发展了小家电品牌大松，也推出了晶弘品牌的冰箱，但是这些品牌的营业情况没有在年报上显示，空调的营业收入仍然占了格力85%以上的营业收入，其他生活电器仅占1.56%。

很多人都对格力推出手机表示不解。董明珠则在公开课推销了格力第二代手机，董明珠称，自己已经使用格力手机4个月，并提出近百项建议。她强调，做手机是为了未来五年能和智能家居结合在一起。她强调，格力手机从设计到生产整个体系都是一个体系控制下来，连模具也是格力制造。“很多人说手机已经是红海，但是否红海是取决于自己的……在这个行业你做得比别人好，就不是红海。”

记者了解到，格力手机内置zigbee模块，是区别于WIFI的另一种无线通讯技术，能够连接的设备数量比WIFI要多，目前来说也未有破解案例，被业界认为相对于WIFI技术要安全。不过zigbee技术仍未完全脱离WIFI，其家庭网关仍需连接WIFI。

公开课当天，董明珠也毫不含糊地带来了IH电饭煲、“画时代”空调等多款格力产品，借公开课玩起了促销活动。格力2代手机也再次亮相。记者从格力现场工作人员处了解到，相对于格力1代手机的低价位，该款手机预售价定为3300元，现场观众可以预订，但需要到6月1日产品面市后才能拿到货。

坐格力电动车打格力手机“目前国内的数控机床仍然是进口的，我希望未来三年内，大家能够不出国门、从格力里买到数控机床。”董明珠说，对于多元化发展她并不急于求成，格力多元化的目的，不是营销方式的变化，而是满足不同领域的变化。“上班坐的是格力电动车，手上打的是格力的手机，用的是格力的空调，用的是格力的电饭煲。”董明珠引用员工的话来描绘格力的“野心”。

第一手机界研究院院长孙燕飚则表示，中国目前超过2000元的手机品牌卖得动的多是苹果、三星、华为等大品牌，光是网上宣传，没有长期耕耘的线下渠道难卖。在他看来，格力做手机真正的目的是想要借手机提升智慧家居的概念，想要启动空调换机市场，为其空调主业服务。