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2014积分墙如何突围

发布时间:2020-02-11 06:44:51 阅读: 来源:角钢厂家

2011-2012,对于中国区APP STORE来说,刷榜似乎控制了一切,成也刷榜,败也刷榜,随着刷榜被APP STORE的打压,2013,因苹果算法调整积分墙横空出世成为替代产品,改变了刷榜控制的中国区榜单,垄断了国内对榜单控制的所有权,而其实随着积分墙的火爆,越来越多的公司也开始着手进入积分墙业务,就连触控也推出了积分墙,对于中国区来说,谁有积分墙,谁就控制了一款APP的生杀大权,成也积分墙,败也积分墙。

但其实每一家积分墙公司,都明白一件事:何时是积分墙的大限?因为积分墙不是In-apps 广告,不足以操纵榜单,为何积分墙在中国足够火爆,完全是因为国人的心理,奖励性广告的刺激,对于中国市场的用户来说,就相当于一个副业,上游会催生更多的广告平台,下游会催生出更多的用户完成积分墙任务,而对于模式来说,得到了一个完美的产业闭环,可何时是大限,其实积分墙公司每天都在思考这种问题?

2014年已经过去一大半了,各大积分墙公司差不多都已经融资到位,因为2013年他们交出了一份满意的答卷,依托积分墙业务,流水上去了,利润率控制了,投资人笑了,但事实上积分墙也走向了瓶颈。

何为瓶颈?今年新诞生的积分墙媒体从1月,受苹果限制,加长了审核时间,从原来的2周,延长至1个月;从原来的象征性审核,到现在的从头至尾的审核;各家积分墙公司所嵌入的SDK媒体数量重合比例近80%,谁也打不过谁,谁也切不走对方的媒体,而媒体一直是移动互联网广告的宠儿,就造成了前有追兵,后有来者的局面。今年,会有几家公司将涉足于国内积分墙业务,势必又会掀起一场没有硝烟的战争,在这场拼资金、流水、人脉、技术的战争里,谁都清楚,最终的裁定者就是:苹果。

而苹果2014年做了哪些调整呢?1月严查APPS获得用户的IDFA,2月警告关键词涉及品牌或商标侵权的应用,3月开始陆续下架长标题应用,4月开放关键词举报邮箱,5月调整算法,但暂时未完全限制积分墙。随着算法的改变,目前已经提高了积分墙激活的购买量级,但同样也会拉低购买单价。可事物发展必有连续,对于此事,国内积分墙公司看法不一,有的认为这是要开始打击了么;有的认为与我何干;有的认为这就是一个看天吃饭的买卖,大不了回到解放前;还有的继续闷头挣钱,而作为APP厂商而言,无疑是毫无发言权的一种被宰割,只能随着市场和行业的发展定策略,完全没有选择的余地。

其实,随着今年苹果一系列的举措,圈里人说苹果可能要将算法转向到搜索上,于是乎今年在暗流涌动的移动互联网圈里,从频繁曝出的文章来看,苹果可能在暗度陈仓的调整其算法,因为App Annie于前几日正式开放了ASO业务,国内冒出了一个ItuneASO团队,推广其ASO业务,近日发现一个叫阿搜(北京)的网络科技公司,也开始涉足ASO业务,目前正在进行A轮融资,但是因为ASO的概念暂时还没有达到市场预期和规模,大家还停留在观望态度,但据悉,APP Annie正在对外宣传其ASO业务寻求合作,ItunesASO团队目前也与国内积分墙广告平台和刷榜公司进行接洽,并且准备出售其核心技术给积分墙广告公司,目的是联手打造国内刷“关键词”榜单的业务,目前APP STORE只开放前200名的榜单展示,而更多用户不拘泥于对榜单的依赖,通过搜索完成下载,一旦控制了搜索排名,势必解决了对所有自然用户的获取。

无论怎样,对于中国区榜单的竞争势必会减小,从而寻求突围,但通过对于这几家公司的了解发现,投资人似乎对ASO业务并不买账,而积分墙公司目前产业链完整闭环,似乎也在观望,国内众多app厂商也开始慢慢将推广营销转型至非积分墙推广模式上,以上的种种,只能说明,靠天吃饭势必会出现瓶颈,而ASO也好,积分墙也好,风投也好,还是app厂商也罢,大家其实都在对赌,赌苹果会不会改变其算法结构,赌对了就赢了,赌错了大不了开始做,无非是时间和市场的规模,同样的,这次变革上,最难受的莫过于ASO业务的公司,为了寻求发展,势必会掀起一场风暴,投资人的观望,APP厂商的观望,广告平台的观望,和苹果的观望。而一旦像ItunesASO这样的团队如果和任何一家广告平台联手来说,势必会对中国区榜单造成足够的影响。不仅广告平台解决了融资问题,还解决了突围的问题和行业霸主的地位。一旦积分墙失效,就转搜索,同行的激烈竞争势必也会解决,业务还是现在的业务,但确打了一场漂亮的翻身仗。

2014年,积分墙如何突围?是这样持续的发展着,还是寻求突围,其实可能各家CEO都有了解决方法,而无论哪一种,事出皆有因,其实活下去远大于挣多少钱,铁打的营盘流水的兵,活下去盘子还在。

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