2014积分墙如何突围

2011-2012，对于中国区APP STORE来说，刷榜似乎控制了一切，成也刷榜，败也刷榜，随着刷榜被APP STORE的打压，2013，因苹果算法调整积分墙横空出世成为替代产品，改变了刷榜控制的中国区榜单，垄断了国内对榜单控制的所有权，而其实随着积分墙的火爆，越来越多的公司也开始着手进入积分墙业务，就连触控也推出了积分墙，对于中国区来说，谁有积分墙，谁就控制了一款APP的生杀大权，成也积分墙，败也积分墙。

但其实每一家积分墙公司，都明白一件事：何时是积分墙的大限?因为积分墙不是In-apps 广告，不足以操纵榜单，为何积分墙在中国足够火爆，完全是因为国人的心理，奖励性广告的刺激，对于中国市场的用户来说，就相当于一个副业，上游会催生更多的广告平台，下游会催生出更多的用户完成积分墙任务，而对于模式来说，得到了一个完美的产业闭环，可何时是大限，其实积分墙公司每天都在思考这种问题?

2014年已经过去一大半了，各大积分墙公司差不多都已经融资到位，因为2013年他们交出了一份满意的答卷，依托积分墙业务，流水上去了，利润率控制了，投资人笑了，但事实上积分墙也走向了瓶颈。

何为瓶颈?今年新诞生的积分墙媒体从1月，受苹果限制，加长了审核时间，从原来的2周，延长至1个月;从原来的象征性审核，到现在的从头至尾的审核;各家积分墙公司所嵌入的SDK媒体数量重合比例近80%，谁也打不过谁，谁也切不走对方的媒体，而媒体一直是移动互联网广告的宠儿，就造成了前有追兵，后有来者的局面。今年，会有几家公司将涉足于国内积分墙业务，势必又会掀起一场没有硝烟的战争，在这场拼资金、流水、人脉、技术的战争里，谁都清楚，最终的裁定者就是：苹果。

而苹果2014年做了哪些调整呢?1月严查APPS获得用户的IDFA，2月警告关键词涉及品牌或商标侵权的应用，3月开始陆续下架长标题应用，4月开放关键词举报邮箱，5月调整算法，但暂时未完全限制积分墙。随着算法的改变，目前已经提高了积分墙激活的购买量级，但同样也会拉低购买单价。可事物发展必有连续，对于此事，国内积分墙公司看法不一，有的认为这是要开始打击了么;有的认为与我何干;有的认为这就是一个看天吃饭的买卖，大不了回到解放前;还有的继续闷头挣钱，而作为APP厂商而言，无疑是毫无发言权的一种被宰割，只能随着市场和行业的发展定策略，完全没有选择的余地。

其实，随着今年苹果一系列的举措，圈里人说苹果可能要将算法转向到搜索上，于是乎今年在暗流涌动的移动互联网圈里，从频繁曝出的文章来看，苹果可能在暗度陈仓的调整其算法，因为App Annie于前几日正式开放了ASO业务，国内冒出了一个ItuneASO团队，推广其ASO业务，近日发现一个叫阿搜(北京)的网络科技公司，也开始涉足ASO业务，目前正在进行A轮融资，但是因为ASO的概念暂时还没有达到市场预期和规模，大家还停留在观望态度，但据悉，APP Annie正在对外宣传其ASO业务寻求合作，ItunesASO团队目前也与国内积分墙广告平台和刷榜公司进行接洽，并且准备出售其核心技术给积分墙广告公司，目的是联手打造国内刷“关键词”榜单的业务，目前APP STORE只开放前200名的榜单展示，而更多用户不拘泥于对榜单的依赖，通过搜索完成下载，一旦控制了搜索排名，势必解决了对所有自然用户的获取。

无论怎样，对于中国区榜单的竞争势必会减小，从而寻求突围，但通过对于这几家公司的了解发现，投资人似乎对ASO业务并不买账，而积分墙公司目前产业链完整闭环，似乎也在观望，国内众多app厂商也开始慢慢将推广营销转型至非积分墙推广模式上，以上的种种，只能说明，靠天吃饭势必会出现瓶颈，而ASO也好，积分墙也好，风投也好，还是app厂商也罢，大家其实都在对赌，赌苹果会不会改变其算法结构，赌对了就赢了，赌错了大不了开始做，无非是时间和市场的规模，同样的，这次变革上，最难受的莫过于ASO业务的公司，为了寻求发展，势必会掀起一场风暴，投资人的观望，APP厂商的观望，广告平台的观望，和苹果的观望。而一旦像ItunesASO这样的团队如果和任何一家广告平台联手来说，势必会对中国区榜单造成足够的影响。不仅广告平台解决了融资问题，还解决了突围的问题和行业霸主的地位。一旦积分墙失效，就转搜索，同行的激烈竞争势必也会解决，业务还是现在的业务，但确打了一场漂亮的翻身仗。

2014年，积分墙如何突围?是这样持续的发展着，还是寻求突围，其实可能各家CEO都有了解决方法，而无论哪一种，事出皆有因，其实活下去远大于挣多少钱，铁打的营盘流水的兵，活下去盘子还在。

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