电视与新媒体之未来猜想新老媒介各有各活法

这个起家于视频共享而爆炸性增长的网站，当之不愧成为了2008年美国的网络大红人，因为它担当了新任总统奥巴马竞选成功的不二功臣，这不仅让许多人感到惊讶，新媒体的影响力与作用已经远远超出了我们的想象。

早在千禧年的时候就有人指出电视媒体与网络等新媒体的融合是大势所趋，步入两千年，随着新媒体在广告收入和影响力上的双重提升，让很多媒体人、学者和投资者都认为从多媒体到"超媒体"跨越的时代已经来临。8年过去了，尽管电视与新媒体双方也都对彼此抛出了橄榄枝，但开花结果的季节还远远没有到来。

然而，从北京电视台正式拿到国家广电总局颁发的广播式手机电视牌照，开始搭建新媒体运营平台，到安徽电视台与搜狐结成战略合作伙伴等，从以往电视与新媒体小打小闹的合作，到越来越具有规模的合作，电视与新媒体的合作趋势越来越明朗化，这些都在清晰地向我们传达了一种信息，那就是电视媒体与新媒体之间的合作，将成为一种必然的趋势。

究竟电视与新媒体未来究竟该如何进行合作，达到互赢互利，本刊特策划了"电视媒体与新媒体的未来猜想"的专题，采访了媒介研究专家、电视台以及新媒体的代表，共同找寻合作之路。

如果不能以受众的媒介使用习惯、媒介"消费"组合为本，去链接更多的媒介渠道实现一种对接性的媒介组合，那么，广告经营就将不可避免地将呈现下降态势。显然，媒介依靠自身单打独斗的时代已经过去了。

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