洋品牌强攻反扑部分国产手机淡出市场

发布时间：2020-02-11 05:30:02 阅读：次来源：角钢厂家

天极网特稿 (记者于艺婉) 信息产业部的统计数据显示，今年上半年全国移动电话用户新增3533万户，达到30528.3万户。月均新增588.8万户，远高于2003年月均新增的522万户。移动用户增长的主要原因是促销，但各月增长波动较大。1月和3月增长在800万户的数量级，而5月和6月都在500万户以下。

销量上的反馈数据也印证了这一点。易观国际的分析报告显示，今年二季度，国内手机市场的销售规模为1580万部，与上季度相比，二季度手机总销量出现大规模下滑，下降幅度达到23%，没有硝烟的手机“战场”再次酝酿着降价风暴，同时，库存问题以及洗牌格局也愈加凸现。

国庆黄金周前的降价预演

离“十一”黄金周还有二十多天，手机卖场里的降价风潮已经一浪高过一浪。可能你还没有走进卖场，门口的降价海报就把你弄得眼花缭乱了。

记者注意到北京公主坟附近的迪信通卖场，夏新、科健、天时达等国产品牌促销正酣，摩托罗拉多款手机的价格也有大幅下调，E398这款7月初上市同时也被MOTO视为具有划时代意义的音乐手机已经从最初的3680元降至2990元。诺基亚的低端手机也降价得津津有味。

“像诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等厂商前一个礼拜就跟我们协商在广州增加200个促销员。”中域电讯某经理介绍说，“国产厂商中的波导、TCL、康佳也有增加促销员的要求，但是却远远小于国外品牌的力度，而绝大多数国产品牌对于黄金周促销还没有动静”。

该经理介绍：“洋品牌的降价有时是被动的，因为消费者一般不能真正了解手机在功能、技术上的差异，国产手机的降价迫使国外手机也得跟着降。”他同时还表示：“今年洋品牌的市场运作非常成功，某国外品牌的高端智能手机曾在广东省的单月销量达到了3万部”。

记者与公主坟某销售人员攀谈时，对方称最近只有诺基亚的6108价格略有提升，但是又多加了一套电池和充电器，实则还是在降价。同时，他还表示，在他售出的手机中，国外品牌的数量明显多于国内品牌。

就在价格战打得如火如荼时，手机产能的激增与国内市场消化能力之间的矛盾也愈加凸现，库存问题无法回避。

1：2.5：2.5是否合理

手机业内有这样一个不成文的公式，当月总销量与渠道库存、厂商库存的比例是1：2.5：2.5。对此，一位国产手机厂商的相关人士表示：“如果某款产品的月销量实现了5万部，那么渠道里就必须达到5万部以上的数量，两倍多应该是个合理的库存。”

按照这个比例计算，到今年年底，国内的手机库存至少有3000万部到4000万部。而中域电讯某经理却提出这样的质疑：“这个公式也许还有些片面，应该由专业的调查机构对市场做出判断后再下结论。”据其介绍，广州、深圳、东莞每月的畅销机(当月排行前五名、平均利润在10%-20%)都处于缺货的状态，一定要提前订货，在这里这个公式显然不适用。

据该经理介绍，目前市场上还流通着8%-10%的黑白屏手机，一般都在小经销商手中，而国产手机厂商的大量库存集中在假彩屏手机上，“当初，大家都以为这种过渡产品能覆盖到今年年底，没想到到年中就推不下去了。”不过，他也表示：“一些规模较大的国产厂商能够找到缓解的方式，采取走出去的策略，将这些产品出口至欠发达的国家和地区”。

某市场份额比较靠前的国产手机厂商甚至表示：“库存最多的时候不是今年，而是去年。”同时还表示他们自建渠道的小区域封闭经营可以帮助其规避过量积压的风险。

正如中域某经理所说：“国产手机再次遭遇“过冬”问题，最不好过的是那些小品牌。”

洗牌在即明年最多留下15家国产手机

“今年下半年很多小品牌的国产手机已经停了，除了市场上有些动作外，总部已经没有什么消息了。”一位手机经销商介绍道，“我们曾去走访一些售后服务不好的手机厂商，有些小品牌厂商根本找不到人。指望别人是不可能的，这部分厂商出现的问题，只能由我们来承担”。

NEC通讯(中国)有限公司总裁卢雷在近日的采访中表示：“在未来的二、三个季度内，国内手机市场会出现一定的波动，不过，国产手机中的大品牌不会受到很大冲击。”诺基亚中国资讯部总监庄南滨也认为即使手机市场面临洗牌，“但国产手机在渠道以及对消费者的心理把握上还很有优势”。

即便如此，一位业内专家还是这样预测：“市场流通变小势必会将部分国产厂商拖垮。到今年年底，至少消失3至5个国产手机品牌，到了明年年中，国产手机剩下15家已经不得了了。到时，剩下的手机厂商也将夺回曾经占据一定市场份额但却已经淡出市场的厂商份额。”

不过，该人士还指出：“手机市场洗牌后，整体应该更好，但是从目前来看，洗牌时不免会出现一些怪招，之后还会给市场留下一系列负面反应。”

记者向其征询最近出现严重亏损以及涉及巨额担保的几家国产手机厂商的命运，该人士说：“从目前的状况看，已经出现危机的企业要想继续走下去会非常艰难。受文化等诸多因素的影响，如果企业出现动荡或是在资金上出现问题，还想博得消费者的信任是不容易的，消费者只相信有实力的品牌。”

今年的年中财报让很多国产手机厂商警钟长鸣，虽然，波导、TCL、康佳等厂商还相对处于市场的前列，但这并不意味着他们可以在洗牌战中高枕无忧。(完）