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网上商城的雄心与硬伤

发布时间:2020-02-10 15:11:29 阅读: 来源:角钢厂家

今天,2011年11月11日,因为有了六个1,被称为百年一遇的“世纪光棍节”。在这一天,最伤感的可能是适婚年龄的单身人士,而最快乐的,莫过于网络电商了。

因为淘宝商城在去年推出了双11大促,单日交易额达9.36亿元,超过了当时香港单日社会零售总额,每秒成交额超1万元,创造了电子商务神话,“光棍节”成了网购的标志性日子。据悉,淘宝网今年将有上万家品牌店铺提供五折购物的机会,有数百万件商品同场亮相。而且,卖场不仅限于淘宝商城,还将延伸到类似的库巴网、新蛋网、1号店等40家外部B2C网站。除淘宝外,京东商城、当当网、凡客诚品以及一些小电商等也纷纷加入“光棍节”促销大战,让本来略带伤感的“光棍节”,彻底成为网络购物的狂欢日。

节日的狂欢显然是感染了各大网上商城日趋白热化的竞争。从苏宁易购的“0元购书”、当当网的“双倍返券活动”,到京东商城的“够200元打五折”,网上售书价格战的日趋激烈,展露出国内电商们新一轮“圈地”运动的开始。这一轮“圈地”,多了些财大气粗,也多了些浮躁冲动。电商们雄心勃勃背后的硬伤,值得我们思考。

雄心勃勃“圈地”忙

央视广告招标号称“中国经济晴雨表”,11月8日上午8点零8分,在中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会上,电子商务企业京东商城成为最大的黑马。为了打造全国品牌,京东商城共计在央视现场招标环节投放了约2亿元。

如此财大气粗,缘于其今年4月C轮融资完成的15亿美元融资,也缘于其预计可达40亿~50亿美元的赴美上市融资规模。加上2011年麦考林、当当网的上市,已经为众多前进中的B2C企业注入了“兴奋剂”。11月7日,京东商城CEO刘强东在其第四届供应商大会上表示,京东商城今年的增长速度是淘宝的3倍,而5年之内,京东商城必将超越淘宝。在谈到京东商城和淘宝的区别时,刘强东表示,京东商城所有卖家不分大小,只有两类:一是品牌所有者,二是和品牌直接合作的总代理。而且京东平台不会设置大量收费手段,只会收取一个交易佣金。同时,刘强东强调,“京东商城永远不会做竞价排名”,目前京东正在开发一套系统,能够让卖一款产品的几个卖家同时展示,达到“给大家一样展示机会的目的”。刘强东对国内电商市场的期望是宏大的:与美国相比,中国的传统零售业尚未集中,这给中国电子商务带来的发展空间更大。因此,中国电子商务交易额占零售额的比例3年内将达到与美国同样的水平,5年内则超过美国。

雄心勃勃的网上商城已经在描绘宏大的蓝图。京东商城正在建设6个亚洲一号仓库,明年将在350个城市实现自建物流配送,未来两年内实现35个城市“211限时达”;购买5000台服务器,在明年5月底之前实现云计算平台的开放;预计明年第三方平台销售额将突破100亿元……

电商企业展露的雄心,其实意在“圈地”。对于网上售书的疯狂,IT界人士早有定论:电商靠烧钱生存,赢者通吃,所以必须先赚到点击率,图书对于网站而言只是促销品,有了买书的人流,其他真正赚钱的电器、日用品销售量随之水涨船高。甚至有人说,几家网站的低价竞争,看似互相拆台,其实意在炒作,吸引更多人光顾。

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