苹果步入库克时代乔布斯理念渐行渐远

理念变化

乔布斯会怎么做？这是苹果CEO库克无法摆脱的一个问题。从新iPad的命名，到公开场合的着装，苹果观察家都在密切注视着库克的一举一动，了解他与备受尊敬的苹果创始人乔布斯之间的差异。

但库克似乎下定决心要在这家全球最值钱的公司身上打下自己的烙印。自库克接替乔布斯出任苹果CEO以来，已经过去7个月。作为对乔布斯经营理念最大的颠覆，苹果宣布，将从公司接近1000亿美元的现金储备中拿出一部分，向股东支付每股2.65美元的季度股息。

周一宣布的这条消息凸显出库克与乔布斯的显著差异。

“这表明苹果的经营理念正在发生变化，”美国市场研究公司ISI Group分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)说，“我认为乔布斯治下不会发生这种事情。这显然表明库克有自己的想法。”

乔布斯一直以来都在如饥似渴地囤积现金。由于苹果在上世纪90年代末经历过濒临破产的痛苦回忆，他始终拒绝派发股息。乔布斯再也不希望苹果因为缺乏资金而寻求财务援助。1997年，他曾被迫与竞争对手微软展开谈判，获得了对方1.5亿美元的注资。

在库克的领导下，苹果现在已经准备好迈入新时代，并将每年派发100亿美元股息。考虑到当前的银行存款以及iPhone、iPad和iPod的强劲需求带来的高额收益，苹果可以轻松承受这一数额。

外界反响

乔布斯会对苹果的派息决定作何感想，显然无人知晓。在与癌症抗争多年后，他于去年10月5日辞世。目前还不清楚他去年8月卸任CEO时，是否已对派息计划松口。

派息决定并不完全取决于库克，还需要获得苹果8名董事的批准。除了库克的加入和乔布斯的离去外，苹果董事会过去一年间并未发生任何变化。库克是在继任CEO后成为苹果董事的。

根据库克对分析师和股东的公开表态来看，苹果董事会至少从今年1月就开始讨论派息的可能性。

分析师和投资者认为，派息表明库克愿意倾听股东的心声。“新管理层对股东很友好，很高兴看到这一点。”美国投资公司Stern Agee分析师肖·吴(Shaw Wu)说。

苹果的长期股东阿斯福·克汗(Asif Khan)认为，派息表明库克很重视乔布斯的临终建议。根据公开资料，库克在去年10月19日的追悼会上对苹果员工表示，乔布斯希望管理层“放手做正确的事情”，而不要考虑这位已故领导者的想法。

“这是苹果历史上的一个重要时刻，因为这正在背离乔布斯的理念。”克汗说。自从乔布斯1997年重返苹果后，它的家族已经累计买入了2万股苹果股票。他认为，库克“正在逐渐改变苹果的文化，但的确在向着好的方向发展。根据我目前的观察，他所做的一切都是将苹果打造成为一家更有亲和力的公司。”

在苹果宣布派息计划前，库克对乔布斯的王国做出的最大调整是推出了一个慈善项目：只要员工的慈善捐款不超过1万美元，苹果都将捐出等额资金。

魅力不足

自1998年加盟苹果以来，库克便一直与乔布斯密切合作。他曾经明确表示，仍将继承这位前辈和导师的愿景。就在上月，库克还对苹果股东表示，他每天上班时仍会想起乔布斯。

对库克而言，由于经常被外界拿来与乔布斯对比，所以忘记乔布斯几乎不可能。部分苹果粉丝甚至会对库克与乔布斯在着装品位上的差异品头论足，乔布斯的标志性装束是一条牛仔裤和一件黑色套头衫，库克在公共场合似乎更喜欢穿衬衫。

库克的派头也不及乔布斯。本月早些时候的新iPad发布会就凸显出库克在个人魅力方面的不足。库克登台时间不长，多数演讲都交给了其他几名苹果高管来完成。“乔布斯是一名活力四射且魅力十足的领袖，所以将库克与之对比并不公平。”已经关注苹果32年的美国市场研究公司Creative Strategies分析师蒂姆·巴佳琳(Tim Bajarin)说。

苹果甚至没有为第三代iPad单独命名。这令部分苹果观察人士怀疑，倘若乔布斯在世，苹果或许会尝试一些更有创意的东西。

但这无关紧要。库克在周一的派息电话会议上表示，新一代iPad上市首个周末的销量再创新高。

业绩向好

这只是苹果在库克领导下欣欣向荣的最新例子。自从库克出任CEO以来，该公司股价已经飙升了60%，推动苹果市值达到5600亿美元，位居全球第一。其股价周一再创历史新高，收盘报601.10美元，全天上涨15.53美元。在乔布斯去世后的第一个季度，该公司的收入也创下36年历史上的最高记录。

苹果当前的表现十分优异，分析师肖·吴甚至预计该公司今年的现金储备将再增加700亿至850亿美元。这相当于平均每周新增13亿至16亿美元现金。

“从目前的情况来看，库克担任CEO的表现应该得‘A+’，”巴加林说，“这恐怕是我们见过的最顺利的公司领导层变更。我们其实应该将此归功于乔布斯。他人生的最后4年一直在确保公司可以在没有他的情况下顺利发展。”(书聿)

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