数字音乐淡出风投视野版权问题抑制发展

发布时间：2020-02-10 13:48:57 阅读：次来源：角钢厂家

盗版问题已成为中国数字音乐领域的心病。其引发的风投减少、公司亏损直接把该行业带入了“冬眠期”。但盗版问题并非没有解决的办法，在共同的利益驱动下，唱片公司、互联网企业、电信运营商正在加快合作的步伐。

中国数字音乐进入“冬眠期”

近日，ChinaVenture的一份研究报告显示，2007年上半年数字音乐行业获得的风险投资总额仅有600万美元。与此同时该行业获得的平均投资额度，以及获得风险投资的公司数目仍在大幅下滑。据了解，从2001年至2007年7月，中国数字音乐行业共有10家企业获得风险投资，共计1.126亿美元。其中，2005年是数字音乐的发展顶峰，此时风险投资普遍看好数字音乐领域，获得风险投资的公司数量多、金额大。据统计，2005年当年，共有6家数字音乐公司获得了总额达8000万美元的风险投资，平均投资额度达到1300万美元。

然而，进入2006年后，由于数字音乐行业的政策变动，以及迟迟看不到公司盈利前景，风险投资对该行业的关注度开始大打折扣，并一直延续至今。据统计，2006年只有3家公司获得总额为1200万美元的风投。2007年到目前为止只有2家公司获得总额仅为300万美元的风投资金。这意味着数字音乐行业已经在逐渐淡出风投公司视野。据专家分析，在2006和2007年所获得风险投资的4家公司里，除了爱可信传媒是专注于手机音乐下载技术，巨鲸音乐网等其他的3家公司均有在线业务。并且，原创音乐网站/社区开始得到风险投资的关注。对此，专家认为，SP与CP(数字音乐内容提供商)的结合已成大势所趋，只有相互结合才能使资源更有利的配置，从而在行业竞争中处于更加有利的地位。

然而，中国数字音乐的“冬眠期”注定还要持续。该研究报告指出，目前中国数字音乐行业投资趋缓，由于在线音乐的版权问题尚未解决，而决定移动音乐SP发展的未来政策因素尚不明朗，在未来几年内，行业还会有一定程度的洗牌，所以在短期内中国数字音乐企业对资金吸引力有限。

版权问题已成关键瓶颈

互联网及宽带的普及，加上用户对在线音乐的需求，使得在线音乐等宽带娱乐业务在全球范围内快速发展起来。据国际唱片工业协会(IFPI)公布的最新数据显示，2006年，全球数字音乐市场的营业额再次翻番，达20亿美元，占音乐市场营业总额的10%。而从目前起至2010年，数字音乐所占市场份额还有望扩展到25%。与全球市场相比，国内市场虽然还处于初级发展阶段，但市场前景同样令人惊喜。据艾瑞市场咨询调查显示，2005年到2008年，中国数字音乐市场复合增长率将达47.4%，2008年有望突破81.4亿元。

但版权问题始终是制约国内在线音乐市场发展的关键因素。盗版和免费盛行，用户付费习惯难以形成，使得大多数坚持正版音乐的网站生存艰难。目前，数字技术和互联网的发展给音乐版权保护带来极大的冲击。2006年，中国互联网统计中心的数据显示，如果每个音乐作品下载价格以2至4元计算的话，中国整个唱片业每年将在网络上损失近100亿元，可见加强数字音乐版权保护已成为当务之急。

赛迪顾问有关专家指出，版权问题的解决是多层次的。首先，从技术层面上讲是可以或已经实现的，DRM可以加强数字音乐的版权保护，但是因存在微软、REAL、苹果等多种DRM技术，且互不兼容。如何实现不同版权保护技术之间的兼容或实行统一的DRM技术是需要进一步解决的问题。其次，从法律层面上看，国外的法律相对较成熟和规范，可以有效地制约和惩罚盗版下载行为。在国内，相关的法律和法规正在不断完善，需要经过一段时间的发展来约束用户的行为。因此克服以上问题，还要有很长的路要走。

问题解决在于合作共赢

提到音乐的版权保护，唱片公司一直都扮演着强硬派的角色。特别是前几年，状告音乐网站侵权的案子层出不穷，而与非法下载站点对簿公堂更是家常便饭，到后来，连搜索引擎提供音乐下载链接也要被他们拿来说事。唱片公司在网络音乐版权方面的逢漏必堵无不令人汗颜。

有句话叫“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益”，所以近一年来，唱片公司与网站以及各类音乐机构的关系正在发生着微妙变化。数字音乐的浪潮正在创造一个全新世界，唱片公司、互联网企业、电信运营商这些以往互不搭界的企业，现在却在演绎共同的梦想。在音乐的产业链上，众多嗅觉灵敏的网络运营商、服务提供商(SP)、内容提供商(CP)甚至电信运营商加入到这个阵营，以多样化的商业模式拓宽产业链。其中，像客客通、亚神唱片、环球唱片达成了合作共识，并且走到了一起，化竞争为竞合就是很好的例子。

有关音乐人指出，网络音乐版权的问题绝不是打几场官司、叫停几个项目就可以解决的，如果刨开表象看本质，我们会发现，它牵扯到的是各方机构的利益问题。如何平衡好相互之间的关系，达到风险共担、利益共享，是需要一些达成共识的企业共同努力才能够做到的。

腾讯渠道营销副总经理朱达欣表示，在这个创新的商业模式中，唱片厂商提供内容丰富的正版音乐源，QQ音乐正搭建起一个规模庞大的在线音乐社区性平台，良好的在线音乐服务体验将吸引更多的用户免费试听。由此带来的巨大音乐流量及整合创新的网络宣传资源，不但会促进整个数字音乐产业链的发展和成熟，对歌曲下载的商业模式探索也将产生巨大的推动作用。